Метка: пример контент-анализа

УРА! Нашлась хорошая бесплатная программа для контент-анализа QDA MINER LITE

Здравствуйте, уважаемые читатели блога о контент-анализе!

Как и обещал ранее, начинаю повествование о бесплатной программе для проведения качественного контент-анализа с некоторыми количественными несложными функциями квантификации данных. Программа носит имя QDA MINER LITE. Это обрубок от полной версии QDA MINER — в этой версии нет некоторых немаловажных функций, но об этом позже. С базовым актуальным функционалом создания категорий, кодов, комментариев к ним, кодирования текстов, и другого полезного и нужного программка справляется на ура. Ну или почти на ура.

 

Несколько напрягают только 2 неприятных момента — неполная поддержка кириллицы (не работает при некоторых вариантах выгрузки данных); программка зависает в некоторых ситуациях (или возможно на некоторых операционных системах, на моей, например, но очень РЕДКО). Да, если уж зашёл разговор об осях: производитель обещает работу QDA MINER LITE под LINUX при условии работы с эмулятором WINE. Ну, это уж на любителя…

Итак, в чём же предназначение программки:

Читать далее УРА! Нашлась хорошая бесплатная программа для контент-анализа QDA MINER LITE

Анализ бренда — потребности и эмоции

Здравствуйте, уважаемые читатели блога о контент-анализе!

Давно не публиковал ничего на блоге — обленился… Начал перевод довольно большой статьи о контент-анализе печатных СМИ и процесс застопорился: больно уж она большая… Решил пока что прерваться и написать немного о другом. В этой статье я приведу пример контент-анализа текста о бренде продукта. Сам текст  будет взят с его официального сайта. Какой пример лучше использовать — не знаю. Возьму любой. Пусть это будет Windows 8. Текст находится по этому адресу. Анализировать будем потребности, которые, как заявляет производитель, будет удовлетворять бренд. Под этим потребностным углом и рассмотрим бренд.

Инструментом анализа будет ATLAS.ti, подробно описанный на блоге. Категориальным аппаратом будет — пирамида потребностей Маслоу. В результате анализа мы узнаем к каким потребностям чаще всего апеллирует бренд. Далее мы можем сравнить таким же образом апелляции к потребностям на официальном сайте продукта и на внешних ресурсах. Тем самым мы можем получить информацию о реальном восприятии бренда (если это форумы и блоги частных лиц) и её желаемое восприятие (страницы сайта продукта). На основе этого можно судить о необходимости корректирования качественных и количественных составляющих ATL, BTL и т.д. и т.п.

Читать далее Анализ бренда — потребности и эмоции

Пример проведения контент-анализа рекламы

Здравствуйте, уважаемые читатели блога о контент-анализе! Я решил перевести с английского ещё одну статью с примером использования контент-анализа. В англоязычном нете такого материала много, найти не трудно. В русскоязычном Интернет — с ним беда… Надо их догонять как можно быстрее, дабы не отстать полностью и безнадёжно 🙂

Статью я взял отсюда. Она называется «Проведение контент-анализа» — незатейливо так названа… Думаю, примеров работы должно быть как можно больше — это всё же самое важное и полезное. А самого вредного и бесполезного (теории) должно быть как можно меньше. Итак, статья. Автор не указан. (Строго говоря, это не совсем пример контент-анализа, а просто ориентиры для анализа, пример категориального аппарата и т.д., но материал полезный). Читать далее Пример проведения контент-анализа рекламы