Анализ бренда — потребности и эмоции

Здравствуйте, уважаемые читатели блога о контент-анализе!

Давно не публиковал ничего на блоге — обленился… Начал перевод довольно большой статьи о контент-анализе печатных СМИ и процесс застопорился: больно уж она большая… Решил пока что прерваться и написать немного о другом. В этой статье я приведу пример контент-анализа текста о бренде продукта. Сам текст  будет взят с его официального сайта. Какой пример лучше использовать — не знаю. Возьму любой. Пусть это будет Windows 8. Текст находится по этому адресу. Анализировать будем потребности, которые, как заявляет производитель, будет удовлетворять бренд. Под этим потребностным углом и рассмотрим бренд.

Инструментом анализа будет ATLAS.ti, подробно описанный на блоге. Категориальным аппаратом будет — пирамида потребностей Маслоу. В результате анализа мы узнаем к каким потребностям чаще всего апеллирует бренд. Далее мы можем сравнить таким же образом апелляции к потребностям на официальном сайте продукта и на внешних ресурсах. Тем самым мы можем получить информацию о реальном восприятии бренда (если это форумы и блоги частных лиц) и её желаемое восприятие (страницы сайта продукта). На основе этого можно судить о необходимости корректирования качественных и количественных составляющих ATL, BTL и т.д. и т.п.

Читать далее Анализ бренда — потребности и эмоции

Думай своей головой: ассертивность, proactivety и иже с ними…

Добрый день, уважаемые читатели блога о контент-анализе! Сейчас просто ляп и совсем не по теме блога впервые тут… Не на ЖЖ. Просто это важно и в последние дни я слишком часто натыкаюсь на одну критично важную мысль. Вот она:

Лишний раз убедился в том, что думать надо только своей головой и не слушать никогда ни критику ни добрые советы кого бы то ни было (за очень редким исключением).  Неважно каковы были намерения советчика — пусть и добрые. Это абсолютно не принципиально. Если вы заняты своим любимым делом, каким бы оно ни было, слушайте только себя, верьте только себе. Только вы сами знаете, что и как делать: только вы и БОЛЬШЕ НИКТО!!! Другие не знают. Они не вы.

Будьте упорны, сфокусируйте своё внимание на цели и работайте с удовольствием хотя бы по чуть-чуть, но регулярно, постоянно. Не бросайте дело — причин бросить будет масса, но дорогу осилит идущий. И не слушайте никого. У меня складывается такое впечатление, что у всех (вообще всех) советчиков есть либо осознаваемая либо неосознаваемая ими но только одна цель: заставить вас стоять на месте и не развиваться. Советы советчиков работают больше на них самих, но для вас они непригодны.

Вот такой странный пост.

Ладно. В следующем посту прямо сейчас начинаю писать дело 🙂

Удачи!