Месяц: Август 2012

ЛЕКТА — качественно-количественный контент-анализ. Уникальный маркетинговый инструмент для российского рынка.Обзор

Здравствуйте, уважаемые читатели блога о контент-анализе!

С удовольствием начинаю свой цикл публикаций о программе ЛЕКТА — мощном инструменте маркетингового и социологического анализа. Мне посчастливилось в течении 3-х лет активно использовать этот продукт для реализации маркетинговых и социологических исследований методом многомерного контент-анализа, а также в течении 2-х лет преподавать этот курс студентам социологам и социальным работникам в Нижегородском Университете имени Лобачевского. Буду очень рад поделиться опытом использования этой замечательной программы, разработанной на кафедре прикладной социологии в ННГУ!

Читать далее ЛЕКТА — качественно-количественный контент-анализ. Уникальный маркетинговый инструмент для российского рынка.Обзор

Пример классического контент-анализа. Часть вторая

Здравствуйте, уважаемые читатели блога о контент-анализе! В этой статье я продолжу описывать алгоритм проведения простейшего контент-анализа текста. Не прочитавшим предыдущую статью, рекомендую ознакомиться с ней по этой ссылке: Пример классического контент-анализа. Часть первая.

Читать далее Пример классического контент-анализа. Часть вторая

Пример классического контент-анализа. Часть первая

Здравствуйте, уважаемые читатели блога о контент-анализе! В этой статье мне бы хотелось привести пример использования метода контент-анализа. Для читателей не знакомых с базовыми принципами метода этот материал будет весьма полезен. Я решил описать алгоритм работы в рамках проведения простейшего классического качественного контент-анализа.

Безусловно, сегодня замер можно реализовать с использованием компьютера и специализированного или массового софта. Раньше же, несколько десятилетий назад, качественный контент-анализ проводился с использованием листов бумаги с отпечатанным текстом, ножниц и клея. Изначально надо было разбить (разрезать) тексты на приблизительно равные фрагменты, содержащие законченные мысли. После этого выстроить тематическую структуру, охватывающую разброс тем в рамках выбранного массива текстов. Далее требовалось закодировать (дать короткие имена) эти тексты, после чего собрать закодированные едиными терминами фрагменты текстов вместе. Разбиение на фрагменты может происходить и одновременно с кодированием. Читать далее Пример классического контент-анализа. Часть первая

Популярный софт для проведения онлайн фокус групп и онлайн интервью

Этой публикацией я открываю новый раздел на блоге о контент-анализе — ПОЛЕВОЙ ЭТАП ИССЛЕДОВАНИЙ. Я пришёл к выводу, что такой раздел просто необходим, так как многие начинающие исследователи просто не догадываются каким образом они могут собрать материал для анализа. В этом разделе я планирую публиковать обзоры программного обеспечения для получения массивов текста для проведения контент-анализа, а также описывать нюансы его получения. Начну с достаточно общей статьи — просто небольшого обзора самых популярных программ, позволяющих получить необходимый контент методом достаточно нового для России метода Онлайн Фокус Групп (ОФГ). Суть методики сводится к проведению классической фокус группы в условиях виртуального пространства — в формате чатов, форумов, с использованием аудио и видео мессенджеров и т.д.

онлайн фокус группы и интервью в Интернет

В этой статье я дам краткий обзор программ, а в будущих публикациях опишу его более подробно.

Итак, что же это за софт? Читать далее Популярный софт для проведения онлайн фокус групп и онлайн интервью